RCTI+ Bermitra dengan Magnite Luncurkan Programmatic Live Sports Pertama di Indonesia
JAKARTA – Meningkatnya jumlah penonton siaran langsung olahraga menjadi sebuah peluang bagi RCTI+ untuk memperluas jangkauan iklan dan membuka peluang periklanan. Di saat yang sama, RCTI+, sebagai salah satu platform OTT terbesar di Indonesia, ingin menjaga kenyamanan penggemar setia siaran langsung olahraga agar tidak terganggu selama streaming laga dari turnamen besar seperti AFC U23 Asian Cup dan Euro 2024.
Namun, terdapat beberapa tantangan yang harus disiasati oleh RCTI+ dalam menghadirkan solusi tersebut didalam environment live sports yang dinamis dan tak terduga secara real-times.
Kemitraan RCTI+ dengan Magnite
Untuk mengatasi tantangan tersebut, RCTI+ menggandeng Magnite sebagai mitra teknologi pertama untuk mewujudkan monetisasi programatik pada tayangan olahraga langsung. Dengan dukungan dari Magnite, RCTI+ dapat terhubung dengan brand dan advertiser global yang ingin menjangkau audiens olahraga di Indonesia.
Kerja sama antara RCTI+ dengan Magnite sukses memberikan akses bagi merek global untuk beriklan secara programatik di dua turnamen sepak bola bergengsi: AFC U23 Asian Cup dan Euro 2024. Langkah ini tidak hanya membuka kesempatan pengiklan yang baru tapi juga dapat mengoptimalkan operasional periklanan secara signifikan.
"Sebagai pelopor monetisasi programatik untuk acara olahraga live di RCTI+, kami sangat bangga dapat berkolaborasi dengan Magnite untuk memaksimalkan peluang revenue dari acara live sports ini,” kata Head of Sales RCTI+ Iceu Dian Choeriah.
“Sifat live sports yang sensitif terhadap waktu membuat real-time reporting dari Magnite menjadi elemen krusial, memungkinkan kami mengoptimalkan campaign dengan cepat dan memastikan pengiriman iklan yang sempurna.”
Marcus Pousette, Magnite Sr Director Business Development Asia mengatakan: “Siaran olahraga live menawarkan peluang luar biasa bagi media owner dan publisher untuk terhubung dengan penonton setia sekaligus memaksimalkan revenue dari spot iklan premium secara programatik. Kami bangga bermitra dengan RCTI+ sebagai pionir dalam memonetisasi spot iklan live sports mereka melalui teknologi kami.
“Dengan memanfaatkan tools yang tepat, akses ke pengiklan digital, dan data real-time dari Magnite, kolaborasi ini sukses membuka peluang pengiklan baru serta meningkatkan revenue secara signifikan. Seiring pertumbuhan jumlah penonton olahraga di Indonesia, kami bersemangat untuk memperluas kolaborasi ini dan membantu media owner mengoptimalkan potensi live sports mereka yang disiarkan dalam media digital.”
Fitur Utama yang Dimanfaatkan RCTI+
Melalui kerja sama ini, RCTI+ memanfaatkan berbagai fitur utama yang ditawarkan Magnite, yaitu:
- Peningkatan Permintaan Pengiklan:
Aktivasi programatik membuka akses bagi merek global untuk beriklan di siaran langsung, menjadikan turnamen ini lebih menarik bagi pengiklan.
- Dasbor Pelaporan Real-Time:
Menyediakan insights yang granular secara langsung, termasuk data revenue berdasarkan sumber Ad, perangkat yang mengakses konten live sports, kategori Advertiser, hingga tren tayangan konten live. Dengan tools ini, RCTI+ dapat mengoptimalkan performa iklan secara cepat, tepat dan efisien.
- Aktivasi Ad Pod:
Memungkinkan pengiriman iklan pada jeda pre-match dan half-time pada konten live streaming secara langsung.
Hasil yang Telah Dicapai
Dengan dukungan teknologi dari Magnite, RCTI+ berhasil membuka peluang monetisasi baru melalui programatik, yang secara langsung mendorong peningkatan pendapatan iklan dan volume permintaan pengiklan.
Salah satu pencapaian terbesar adalah aktivasi sukses dengan merek elektronik global terkemuka yang menggunakan RCTI+ untuk mempromosikan Smart TV terbaru mereka kepada audiens sepak bola yang sangat terlibat selama jam-jam puncak siaran langsung AFC dan Euro 2024.
RCTI+ juga melihat lonjakan signifikan dalam permintaan iklan programmatic setelah membuka inventaris mereka untuk programmatic demand melalui Magnite.
Magnite membantu RCTI+ mendorong pertumbuhan pendapatan programmatic yang signifikan dengan membuka slot iklan tayangan olahraga langsung untuk programmatic demand, menarik lebih banyak pengiklan, dan memaksimalkan peluang pendapatan.
Tak hanya siaran olahraga langsung, RCTI+, platform OTT terbesar di Indonesia yang dikelola MNC Media juga menawarkan konten eksklusif termasuk serial orisinal dan berbagai jenis video premium lainnya kepada lebih dari 70 juta pengguna aktif bulanannya.
(Rahman Asmardika)
