Perang Harga Mobil Listrik, Honda: LCGC Masih Jadi Pilihan Pembeli Pertama

TANGERANG - Perang harga terjadi di pasar otomotif Indonesia. Sejumlah brand China memasarkan produknya dengan harga terjangkau, bahkan memangkasnya, termasuk untuk mobil listrik. 

1. LCGC Masih Jadi Pilihan

Terkait hal ini, Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor (HPM), Yusak Billy, mengatakan mobil listrik murah belum bisa menjangkau pembeli pertama. Itu karena konsumen yang beralih dari motor ke mobil sebagian besar masih ragu untuk menggunakan kendaraan listrik.

"Ya, itu menarik ya (mobil listrik murah). Tapi itu menarik bagi orang yang memang mencari mobil listrik murah. Tapi belum tentu untuk segmen orang yang first time buyer," kata Billy di arena GIIAS 2025, ICE BSD City, Tangerang, dikutip pada Sabtu (2/8/2025).

Menurut Billy, konsumen LCGC (Low Cost Green Car) seperti Honda Brio Satya memiliki banyak pertimbangan saat membeli mobil baru. Mereka cenderung mencari ketenangan dalam memboyong mobil, dari mulai membeli, merawat, hingga nilai mobil tersebut saat menjual kembali.

"First time buyer itu biasanya ingin mencari peace of mind ya. Jadi ketenangan. Konsumen biasanya beli, dia pakai, dia rawat, sampai dijual kembali itu mudah semuanya. Jadi kami rasa memang itu menarik. Tapi memang menarik untuk orang yang memang mencari mobil listrik yang murah," ujarnya.

Soal keuntungan yang didapatkan dari mobil listrik seperti bebas ganjil genap dan pajak murah, tak akan berpengaruh pada penjualan LCGC. Itu karena kebijakan tersebut tidak akan berlaku saat berada di luar kota besar dan infrastruktur yang memadai.

"Itu mungkin terpengaruh untuk yang di Jakarta karena ada genap ganjil. Tapi di daerah tetap optimistis, enggak bakal mengganggu pasar LCGC. Ya itu kalau di Jakarta mungkin karena ada aturan lain seperti ganjil-genap. Tapi kalau di luar daerah, sekali lagi, first time buyer itu seperti konsumen Brio itu lebih ingin banyak pertimbangannya," ucapnya.
 

(Erha Aprili Ramadhoni)