Pengiriman Smartphone Q2 2026 Turun, Biaya Memori Masih Berpengaruh
JAKARTA - Pengiriman ponsel pintar global turun 6% secara tahunan (YoY) menjadi 272,0 juta unit pada kuartal kedua tahun 2026, menurut laporan analis teknologi Omdia. Penurunan ini merupakan dampak dari melonjaknya harga memori yang turut menaikkan harga ponsel.
Menurut laporan Omdia, penurunan ini terjadi setelah lonjakan permintaan di awal tahun (pada kuartal pertama 2026) yang kemudian beralih ke fase penyesuaian dalam siklus biaya memori. Harga memori yang terus tinggi mengganggu pasokan, meningkatkan biaya komponen, serta memaksa para vendor untuk meninjau kembali strategi penetapan harga, portofolio produk, dan strategi saluran distribusi mereka.
Hasilnya adalah pasar yang terpolarisasi secara tajam, di mana kinerja vendor semakin ditentukan oleh skala usaha, ketahanan rantai pasok, kemampuan menentukan harga (pricing power), serta keterpaparan terhadap pasar ponsel pintar kelas pemula (entry-level).
Sorotan Vendor
- Samsung mempertahankan posisinya sebagai vendor ponsel pintar terbesar di dunia dengan pengiriman sebanyak 60,5 juta unit (naik 5% secara tahunan/YoY) dan menguasai pangsa pasar sebesar 22%. Bisnis memori Samsung yang terintegrasi secara vertikal membantunya mengelola masalah kelangkaan komponen dengan lebih efektif dibandingkan para pesaingnya. Penundaan peluncuran seri Galaxy S26 turut menggeser permintaan di segmen premium ke kuartal kedua, sementara Samsung berhasil meraih pangsa pasar tambahan di segmen kelas pemula seiring dengan langkah para pesaing asal Tiongkok yang mengurangi jajaran produk serta menaikkan harga.
- Apple mencatatkan kinerja kuartal kedua terkuatnya sepanjang masa dengan mengirimkan 55,1 juta unit (naik 23% secara tahunan/YoY), sehingga meraih rekor pangsa pasar sebesar 20% pada periode yang secara tradisional merupakan kuartal terlemah mereka secara musiman. Mitra saluran distribusi meningkatkan stok iPhone 17 model dasar secara signifikan menjelang antisipasi kenaikan harga dan perkiraan bahwa seri iPhone 18 akan diluncurkan dengan harga lebih tinggi; langkah ini turut mendorong volume pengiriman (sell-in) yang lebih kuat untuk generasi saat ini. Meskipun Apple sebagian besar mempertahankan harga iPhone tetap stabil di tengah kenaikan harga di seluruh industri, penyesuaian harga baru-baru ini pada kategori produk lain di akhir kuartal kedua meningkatkan kemungkinan kenaikan harga iPhone di kemudian hari tahun ini.
- Xiaomi mempertahankan posisi ketiga dengan pengiriman sebanyak 31,2 juta unit (turun 26% YoY), yang menandai penurunan selama dua kuartal berturut-turut. Dengan lebih dari separuh pengirimannya mencakup perangkat berharga di bawah USD200, Xiaomi menjadi vendor yang paling terdampak oleh lonjakan biaya memori di antara lima vendor teratas, khususnya di pasar berkembang kawasan Asia-Pasifik dan Amerika Latin, di mana kenaikan harga segmen entry-level sangat membebani permintaan.
- OPPO (termasuk Realme dan OnePlus) menempati peringkat keempat dengan pengiriman 28,4 juta unit (turun 17% YoY), seiring langkah perusahaan merampingkan portofolio tiga mereknya dan mengurangi jumlah SKU segmen entry-level demi meningkatkan profitabilitas. Vivo melengkapi daftar lima besar dengan pengiriman 21,5 juta unit (turun 18% YoY).
Paruh pertama tahun 2026 menandai dimulainya penyesuaian ulang yang didorong oleh faktor pasokan dalam industri ponsel pintar. Kenaikan biaya memori, penyimpanan, dan prosesor aplikasi yang terus-menerus secara mendasar mengubah prioritas vendor, mengalihkan fokus industri dari upaya memaksimalkan volume pengiriman ke upaya menjaga margin dan harga jual rata-rata (ASP).
Para vendor beradaptasi dengan cepat melalui langkah-langkah seperti membebankan sebagian kenaikan biaya komponen kepada konsumen secara selektif, menerapkan disiplin yang lebih ketat pada portofolio segmen entry-level, serta mempercepat peralihan ke ponsel pintar kelas menengah dan premium; langkah-langkah ini membantu pendapatan industri tetap relatif stabil.
Gangguan di tingkat regional juga turut berkontribusi pada melemahnya kinerja pasar. Di Timur Tengah, pengiriman ponsel pintar turun 18% secara tahunan (year-on-year) akibat meningkatnya ketegangan geopolitik yang mengganggu rantai pasok, aktivitas ritel, dan permintaan konsumen. Namun, berbeda dengan tekanan biaya yang terus berlanjut, Omdia memperkirakan gangguan regional ini bersifat sementara, dengan kondisi pasar yang secara bertahap akan kembali stabil pada paruh kedua tahun 2026.
Yang tak kalah penting, harga yang lebih tinggi tidak hanya membebani permintaan dalam jangka pendek, tetapi juga telah mengubah ekspektasi harga konsumen. Seiring konsumen mulai terbiasa dengan harga ponsel pintar yang lebih tinggi, para vendor memiliki peluang lebih besar untuk menetapkan struktur harga yang secara fundamental lebih tinggi, yang pada gilirannya mendukung peningkatan ASP (harga jual rata-rata) dalam jangka panjang—melampaui siklus biaya memori saat ini. Hal ini menandai penyesuaian harga secara struktural di pasar ponsel pintar, di mana profitabilitas semakin diutamakan dibandingkan peningkatan volume penjualan.
"Harga kembali menjadi faktor pembeda dalam persaingan. Siklus biaya memori saat ini mendorong penyesuaian harga secara struktural di industri ini, menciptakan perubahan permanen dalam cara vendor bersaing terkait harga, profitabilitas, dan penentuan posisi produk," ujar Le Xuan Chiew, Manajer Riset di Omdia, sebagaimana dilansir Business Wire.
Meskipun tingkat inventaris di saluran distribusi sebagian besar telah kembali normal, tingginya biaya komponen diperkirakan akan terus menekan pasar ponsel pintar hingga akhir tahun 2026 dengan membatasi pasokan dan mempertahankan harga perangkat yang lebih tinggi. Walaupun laju penurunan pengiriman diperkirakan akan melambat setelah koreksi tajam pada kuartal kedua, pemulihan volume secara menyeluruh tampaknya belum akan terjadi hingga biaya komponen mulai menurun.
(Rahman Asmardika)
