Segmen Premium Terdampak Pasar Lesu, Penjualan Vespa Ikut Melemah

JAKARTA - PT Piaggio Indonesia mengakui adanya penurunan penjualan di tengah melemahnya pasar sepeda motor secara domestik. Untuk itu, produsen asal Italia tersebut menyiapkan strategi demi menggenjot penjualan, khususnya Vespa.

1. Pasar Lesu

Sebagai informasi, berdasarkan data dari Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI), penjualan motor di Indonesia sepanjang Januari-Agustus 2025 sebesar 4,26 juta. Angka itu turun 1,7 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu sebanyak 4,34 juta.

Public Relations and Communications Manager PT Piaggio Indonesia, Ayu Hapsari, mengakui konsumen Vespa turut terdampak oleh lesunya daya beli masyarakat. Ia mengatakan pasar di segmen premium juga ikut terpengaruh dengan kondisi ekonomi Indonesia saat ini.

"Kalau secara nasional saja berdampak, kami enggak mungkin dong tidak terdampak. Memang ada dampaknya, tapi kami tidak bisa secara pasti memberikan berapa persen pengaruhnya," kata Ayu di Jakarta, dikutip pada Kamis (9/10/2025).

Sebagai informasi, Piaggio memasarkan model yang bermain di segmen menengah atas. Vespa dibanderol mulai Rp40 jutaan hingga hampir Rp180 jutaan, sehingga konsumennya tidak sebesar skutik lainnya.

"Dari segi harga memang produk kami bukan untuk entry level ya, karena Vespa LX 150 saja harganya sudah Rp46,5 juta. Jadi dari situ juga sudah ada filter yang memang sudah dibuat sih," ujar Ayu.

Untuk menjaga penjualan tetap stabil, Piaggio menyiapkan strategi dengan menghadirkan model baru. Piaggio juga selalu berusaha hadir di pusat perbelanjaan yang sesuai dengan target pasar mereka.

"Contohnya kita berada di mall exhibition, pasti kan kita memilih mal misalnya yang dari trafficnya, dari buying power-nya. Tapi kalau yang mengunjungi mall sendiri itu sepi, berarti kan potensi kita untuk dilirik atau dibeli, itu juga jadi menipis kan," ucap Ayu.

Di sisi lain, Piaggio berencana memperluas jaringan diler di Indonesia. Saat ini, ada sebanyak 63 dealer Motoplex, baik yang menaungi 4 merek (Piaggio, Vespa, Aprilia, dan Moto Guzzi) maupun dua merek, yang khusus untuk pembelian dan perawatan Piaggio dan Vespa.

(Erha Aprili Ramadhoni)